Ratgeber UTM-Parameter
UTM-Parameter: sieben Regeln für Kampagnenlinks, die im Bericht ankommen
UTM-Parameter sind Zusätze an einem Link wie ?utm_source=newsletter&utm_medium=email, die GA4 und andere Werkzeuge lesen. Ob ein Besuch danach im richtigen Kanal landet, entscheidet die Schreibweise: „LinkedIn“ und „linkedin“ sind für GA4 zwei Quellen, „paid-social“ und „social“ zwei Kanäle. Hier stehen die Regeln, die Google selbst anwendet, eine Wörterliste zum Übernehmen und die Fälle, in denen UTM-Parameter schaden.
Redaktion notamsign · Stand
Regel 1 bis 3: Pflichtfelder, Kleinschreibung, Bindestrich
Setzen Sie immer utm_source, utm_medium und utm_campaign zusammen. Google empfiehlt genau diese drei als feste Gruppe[2]. Fehlt das Medium, rät jedes Werkzeug anders.
Schreiben Sie alles klein. GA4 unterscheidet bei den Werten Groß- und Kleinschreibung[1]; aus einer Quelle werden sonst zwei Zeilen, und keine davon stimmt.
Trennen Sie Wörter mit Bindestrich, Abschnitte mit Unterstrich, und lassen Sie Leerzeichen und Umlaute weg. Aus „Webinar Oktober Ärzte“ wird webinar-oktober-aerzte.
Regel 4: Eine feste Wörterliste für utm_medium
Das Medium entscheidet in GA4 über den Kanal. Die Standard-Channelgruppe prüft dafür feste Muster[3]. Ein Medium, das kein Muster trifft, landet in der Regel unter Unassigned. Legen Sie deshalb eine kurze Liste fest und erlauben Sie keine anderen Werte.
| utm_medium | Wofür | Kanal in GA4 |
|---|---|---|
| cpc | Suchanzeigen (Google, Microsoft) ohne Auto-Tagging | Paid Search, wenn die Quelle eine Suchmaschine ist |
| paid_social | Anzeigen bei Meta, LinkedIn, TikTok | Paid Social, wenn die Quelle ein soziales Netzwerk ist |
| social | Organische Beiträge, Profil-Links | Organic Social |
| Newsletter, Mailings, Signaturen | ||
| referral | Partner, Gastbeiträge, Verzeichnisse | Referral |
| organic | Google-Unternehmensprofil | Organic Search |
| qr | QR-Codes auf Druck, Messe, Fahrzeug | Unassigned (keine Standardregel) |
| Links in PDFs und Angeboten | Unassigned (keine Standardregel) |
Regel 5: Ein Muster für utm_campaign
Die Kampagne ist das Feld, in dem Teams am meisten improvisieren. Ein festes Muster macht Kampagnen über Monate vergleichbar und sortiert sich im Bericht von selbst: jjjj-mm_zweck_thema.
Beispiele (erfunden): 2026-11_leitfaden_direct-traffic für die Bewerbung eines Leitfadens im November, 2026-11_webinar_offline-conversions für eine Webinar-Einladung. Agenturen setzen das Kürzel des Kunden davor, wenn mehrere Kunden in einem Konto laufen.
utm_content trennt Varianten derselben Kampagne: anzeige-a, anzeige-b, banner-oben. utm_term bleibt dem bezahlten Suchbegriff vorbehalten.
Regel 6 und 7: Wo UTM-Parameter schaden
Interne Links bekommen nie UTM-Parameter. Ein Klick vom Blog auf die Preisseite würde sonst eine neue Herkunft setzen und die echte überschreiben, etwa die Suchanzeige, mit der der Besuch begann.
Testen Sie Formulare und Links nie mit echten Kampagnenwerten. Eigene Testanfragen landen sonst als Conversion in der Kampagne. Nutzen Sie eine feste Testquelle, die jeder im Team kennt.
Wie notamsign Ihre Werte liest
notamsign geht für jeden Besuch dieselbe Reihenfolge durch: Klick-ID, dann utm_medium, dann utm_source, dann Referrer. Ein paar Fälle, die in GA4 regelmäßig falsch landen, sind dabei fest geregelt.
QR-Codes und Drucksachen bekommen mit utm_medium=qr oder print einen eigenen Kanal offline. Eine Testanfrage mit utm_source=trackingtest gilt als Test und geht nie an eine Werbeplattform.
- utm_medium=cpc mit utm_source=facebook: bezahlte Social-Werbung, nicht Suche
- utm_source=google mit utm_medium=gmb oder organic: organische Suche, kein Anzeigen-Budget
- Unbekannte utm_source wie ein Partnername: Verweis, der Rohwert bleibt sichtbar
- fbclid ohne utm: kein Beleg für Werbung, weil Facebook ihn auch an organische Links hängt
Häufige Fragen
Was gehört in utm_content?
Die Variante innerhalb einer Kampagne: Anzeige A oder B, Banner oben oder unten, Link im Text oder im Knopf. So sehen Sie, welches Motiv die Anfragen bringt, ohne die Kampagne zu teilen.
Soll ich UTM-Parameter in die E-Mail-Signatur setzen?
Ja, mit utm_source=signatur und utm_medium=email. Ohne Parameter landen Klicks aus Signaturen oft unter Direct, weil viele Mailprogramme keinen Referrer senden.
Tracking-Audit-Leitfaden
Im Leitfaden prüfen Sie Ihre Kampagnenlinks zusammen mit Formularen, CRM und Rückmeldung an die Werbekonten. Als PDF per Mail.
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Direct heißt in GA4: Die Sitzung kam ohne Referrer und ohne Kampagnenwerte an. Das sagt nichts darüber, ob jemand Ihre Adresse eingetippt hat. Ungetaggte Newsletter, PDFs, Messenger und KI-Assistenten landen im selben Topf. Hier finden Sie die Ursachen, eine Prüfung je Ursache und den Unterschied zwischen einem Direct-Besuch und einer Anfrage ohne Herkunft.
Quellen
Zahlen und Anbieterangaben auf dieser Seite, mit Abrufdatum.
- [1]GA4 unterscheidet bei UTM-Parameterwerten Groß- und Kleinschreibung. support.google.com, abgerufen am .
- [2]Wird ein UTM-Parameter gesetzt, sollen utm_source, utm_medium und utm_campaign immer angegeben werden. GA4 kennt außerdem utm_id, utm_term, utm_content, utm_source_platform, utm_creative_format und utm_marketing_tactic. support.google.com, abgerufen am .
- [3]GA4-Standard-Channelgruppe: Paid Search verlangt eine Suchmaschinen-Quelle und ein Medium nach ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$; E-Mail greift, wenn Quelle oder Medium email, e-mail, e_mail oder e mail ist; Organic Social greift bei Sozialnetz-Quelle oder Medium social, social-network, social-media, sm, social network, social media. support.google.com, abgerufen am .