Ratgeber
Ratgeber zu Tracking und Attribution
Woher Anfragen wirklich kommen, warum so viel als Direct erscheint und wie Sie Messlücken Schritt für Schritt prüfen.
Ratgeber Direct Traffic ·
Direct Traffic: Woher kommen die Besuche ohne Quelle?
Direct heißt in GA4: Die Sitzung kam ohne Referrer und ohne Kampagnenwerte an. Das sagt nichts darüber, ob jemand Ihre Adresse eingetippt hat. Ungetaggte Newsletter, PDFs, Messenger und KI-Assistenten landen im selben Topf. Hier finden Sie die Ursachen, eine Prüfung je Ursache und den Unterschied zwischen einem Direct-Besuch und einer Anfrage ohne Herkunft.
Ratgeber UTM-Parameter ·
UTM-Parameter: sieben Regeln für Kampagnenlinks, die im Bericht ankommen
UTM-Parameter sind Zusätze an einem Link wie ?utm_source=newsletter&utm_medium=email, die GA4 und andere Werkzeuge lesen. Ob ein Besuch danach im richtigen Kanal landet, entscheidet die Schreibweise: „LinkedIn“ und „linkedin“ sind für GA4 zwei Quellen, „paid-social“ und „social“ zwei Kanäle. Hier stehen die Regeln, die Google selbst anwendet, eine Wörterliste zum Übernehmen und die Fälle, in denen UTM-Parameter schaden.